近期，法国里昂商学院体育行业管理专业硕士项目2019届在读生来到伦敦开始了为期一周的学习。本次学习通过对在伦敦的相关体育企业和俱乐部的实地考察，深入了解英国相关体育产业的发展历程、现状和未来趋势，从而加深对于欧洲体育市场的了解。按照学习类型的不同，这次学习大体可以分为三个不同的部分，一是理论学习，二是实地调查，三是心理咨询探讨项目。

值得一提的是，项目的内容跨度大、多元化，例如，从足球俱乐部的阿森纳到体育新闻行业的广播公司，从初创公司到Amer这样的体育巨头，从英国本土视野再到欧洲、亚洲市场，可见学校的安排全面且精心。另外，在实地调查前，教授都会给学生准备一场干货满满的课堂学习，目的在于让学生在实地调查的过程中有的放矢，将理论运用到实践中去。

商学院课程中增加游学模块的学校比比皆是，法国里昂商学院脱胎于文化旅游的“游学”如何进阶为“研学”呢？

杨帆

简介2019 Intake 法国里昂商学院体育行业管理专业硕士在读生

DAY 1

出发前一周，学校已经开始准备了，教授会把相关企业的资料发给大家，以小组为单位进行学习探讨。

11月24日当天，从巴黎北站出发，乘坐欧洲之星，历时两个多小时，到达了英国的Pancras车站。当天的主要任务就是熟悉上课地方的地理位置和周边环境。我们上课的地方主要在Kings Cross附近的商务写字楼，周围有YouTube和Google的办公楼，商业氛围良好。除此之外，还要为第二天体育广播公司un.offical.pocast的案例学习做Pesentation的准备。

伦敦地铁 / 学校提前给我们买好了地铁卡

DAY 2

▍如何将英国足球的成功经验借鉴到亚洲市场

第一课是由法国里昂商学院欧亚体育产业教授Simon Chadwic为我们大家讲授的，他同时也是欧亚体育产业中心主任和工商管理博士DBA导师。他从伦敦这些年的变化说起，逐步引申到从英国足球体育的发源、改革与发展，最后启发我们对于如何将英国足球的成功经验借鉴到亚洲市场去的思考。

这门课融合了不同学科的特质，穿插了大量的相关历史、社会知识，再一次体现了教授说的“商业从来都是和社会科学挂钩的”这一点。例如，教授用历史上南北足球起源缘由的不同来说明当今英国俱乐部之间不同的风格和状况是形成的。再如，欧洲的区域政治和经济是如何让足球产业全球化的；Maastricht Treaty这一政治性条约是如何影响到体育的；在新一轮产业变革背景下，“亚马逊”们将是否将引领足球产业到新的道路...

一条一条历史与案例，看似无序杂乱，但实际上都离不开老师所说的“变革”，这也是老师所说的，“伦敦的变化，是翻天覆地的，这个产业的变化，也会是如此”，教授意旨在强调注意历史的规律，且同时保持创新精神。他给学生们留了一个问题，能否将英国足球俱乐部的成功经验复制到中国、亚洲市场？如果不能，需要什么样的变革？

▍公司参观：Un-official podcast

这是一家专注于给体育产业从业人员提供广播服务的媒体公司，他们以“非正式”为理念，从众多官方、严肃的广播新闻中脱颖而出，获得了极大的关注和听众群。节目的主要形式是每周录一次节目，请体育方面的专家进行一对一访谈。

课堂上，两位创始人都有着十数年的传媒经历，曾任职于“卫报”等主流媒体，他们讲了各自在体育传媒业的从业经历。其中，提到他们成功的关键在于两方面，一方面，是外部条件，网络电台的市场收益呈逐年稳定上升的趋势；另一方面，他们没有一味去抓“内容”，而是专注于吸引听众的注意和注重与听众群保持良好的互动。根据讲解人当天提出的问题，大家做了一场三分钟的Presentation，展示的要解决的问题是如何能为这个电台提高受众面，以及如何让听众持续听完一场45分钟的广播而不感到乏味。

以我们小组为例，提出了两个解决方案，一个是引入辩论和观众对话的形式，提高节目的可听性和内容的丰富性，第二是将录音室“走进相关的体育公司和大学”，直接接触相关行业的受众，在当地举办讲座或者对话，直接采录成节目内容。

▍尼尔森咨询公司对体育行业的报告

主讲人Mike Wragg, Head of Global Research, Nielsen

作为体育管理项目的学生，我们对尼尔森近年的体育产业报告并不陌生，特别是那份其他老师甚至将其用作经典的教学文本的“Top 5 Global Sport Industry Trends ——2018”。所以，这样一个能够直接跟行业报告的研究机构面对面了解和学习的机会，是很珍贵的，而且在这堂课上Mike带来的行业报告是更加详细、时效、透彻的。

DAY3

▍拜访阿森纳俱乐部

实地参观阿森纳足球俱乐部，从Ticketing到Visiting，从体育比赛到俱乐部文化，学习阿森纳俱乐部和酋长体育馆管理经营方式。

阿森纳新闻发布会办公室

图片来源：2019届在读生刘青霓同学

感谢杨帆同学干货满满的“研学”分享，活动至此还未结束，后三天的行程我们将会推出体育行业管理专业硕士“伦敦研学”报道系列的第二篇专访，敬请期待！