今年留学不纠结,第一学期就从上海开启你的高端品牌之路

来源:高端品牌管理专业硕士时间:2020-06-05

海外疫情迟迟没有出现拐点, 还在担心今秋开学能否顺利出国?不用担心,第一学期留在上海校区也有非常优质的项目等待你的加入:

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MSc in High-End Brand Management (HEBM)
高端品牌管理硕士

为什么选择加入HEBM?我们来了解下行业大环境

Bain & Company (贝恩公司) 日前表示,2019年奢侈品行业销售额同比增长7%至2810亿欧元,到2025年该增速将在3%至5%之间,尽管受疫情影响,2020年第一季度的销售额有25%至30%的下跌,但他们预计2021年该市场将恢复增长,推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代 (90后) 和X(80后)世代消费者。与贝恩公司在2019年11月对2025年的预测相比,中国消费者购买的奢侈品占全球奢侈品消费的权重将进一步提高,从2019年的35%增长至50%,而就在4个月前,这一数字估计为46%。

贝恩预计,2021年疫情的影响将继续在行业内回荡。一些国家可能会出现快速反弹,而另一些国家则更多是稳定乃至回落。中国乃至亚洲市场可能经历最强劲的复苏。日本、欧洲和美国能会感受到更持久的影响,这取决于实体经济的表现。不过,中国中等收入群体的需求、千禧一代的年轻人对奢侈品的需求增加,以及数字渠道的持续成熟,将支撑市场的中期增长。随着经济大趋势风向的转变,高端品牌的发展中心无疑会加速向亚洲特别是中国市场倾斜, 作为想要进入高端品牌行业的毕业生们,能否掌握亚洲市场的发展趋势会成为他们的核心竞争力。

贝恩提出,后疫情时代在应对危机的过程中,六大消费趋势正在形成和固化。

第一,中国消费者的权重增强。如果疫情在中国得到遏制,那么奢侈品消费可能会在中国首先重启,持续的旅行限制将意味着许多原本在国外的购物将在中国发生。

第二,加速向数字购物转变。在保持安全的前提下,消费者将重返实体店,对现实体验重燃热情,但在疫情爆发期间养成的一些数字购物习惯将持续存在。

第三,环境和社会意识的提高。消费者对可持续发展和社会问题的关注将持续下去。开明的品牌可能会重新思考产品的生命周期、供应链管理和库存处理问题。

第四,理性心态。随着消费者优先考虑有态度的品牌,道德将变得和美学一样重要。

第五,强化对本土文化的自豪感。

第六,对多元需求的增强。品牌需要以平易近人的价格点来改造他们的产品,这背后是许多中产阶级消费者的消费能力下降。

HEBM培养目标

MSc in High-End Brand Management高端品牌管理硕士的设立基于法国里昂商学院在奢侈品行业深厚的积累,除了对于奢侈品行业的纵深学习,HEBM项目同时结合学校的教学特色,即注重学生数字化能力的培养和创业创新精神的打造,课程设置顺应行业发展趋势。HEBM旨在培养新一代的高端品牌营销专家。他们既要准确把握奢侈品及高端品牌的特殊性,还需具备战略决策和市场营销技能,为高端品牌和文化创意类企业提供发展指导,尤其是帮助国际高端品牌开发亚洲相关业务,以及助力中国本土高端品牌开拓海外市场。

HEBM课程五大模块

HEBM学制解读

HEBM项目学制为两年,相比于其它的MSc项目增设了第一阶段在上海校区的课程,在这期间,同学们能够深入了解高端品牌发展的核心,也就是亚洲市场的特征和发展创新和跨文化管理的能力。课程重点聚焦中国环境下的跨文化企业管理、创业创新精神和品牌营销的基础知识。

本学期旨在为学员提供商业课程的基本框架,并加强战略管理和分析技能,课程设置由对中国市场环境有深入研究的教授和行业委员会共同制定。

第二个学期在巴黎的课程主要针对高端品牌消费者行为的研究以及消费者行为对品牌管理的影响,课程同时涵盖数字化技能培养模块,帮助学生掌握市场调研技术的基础上, 洞察消费者信息并建立和管理品牌社区,学习如何制定以消费者为中心的零售和电子商务战略。在巴黎的半年时间,同学们能够全方位感受奢侈品之都的魅力,期间学校也会组织多种形式的行业交流,帮助同学们建立更多与国际知名高端品牌的联系;

第三个学期,根据第二学期所学知识,学生们会参加高端品牌的进阶课程,学习如何创建高端品牌和管理现有的高端品牌。除了课程学习之外,和其他MSc项目一样,同学们会以小组为单位参加学校在上海组织的ICP项目,即进驻学校合作的高端品牌集团进行实践,学习品牌战略和进一步加强数字化实战技能,在真实地商业环境下尝试、应用和深化他们在课堂上所学的知识。

第四个学期,为了进一步开阔视野,为未来的工作做好准备,同学们需要完成6个月的实习并结合实习内容完成自己的毕业论文,实习地点不限(学校提供欧洲签证,从第二学期一直到第四学期结束)

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