陆定光教授受邀出席阿里巴巴《AI时代跨境新机遇》论坛，深度解析关税战背景下品牌出海战略
来源：法国里昂商学院时间：2025-05-29
2025年5月22日下午，由阿里巴巴主办的《AI时代跨境新机遇——2025中小微企AI出海论坛暨平台AI普惠发布会》在香港铜锣湾时代广场隆重举行。
法国里昂商学院市场营销学教授陆定光 (Prof. Sherriff Luk) 受邀作为重磅嘉宾出席论坛，并发表了题为《全球跨境电子商贸新挑战及对策》的主旨演讲。论坛吸引了两百五十多位出口企业管理者与创业者线上线下参会，气氛热烈。
陆教授从B2B与B2C两个角度，结合“销售产品/原料”与“打造品牌”两种业务类型，深度剖析中美贸易摩擦下关税战对中国出口企业的多重挑战，为不同业务模式的企业指明应对路径。
他指出，关税战对全球经济产生深远影响，已波及生产、采购、供应链、贸易、消费乃至金融体系，导致全球经济整体呈下行趋势。尽管近期中美双方大幅度取消或暂缓加征关税，总体情况有所缓和，但非关税壁垒和技术管控仍旧存在，企业必须充分利用这短暂的“喘息期”，做好全面准备。
在应对策略方面，陆教授梳理了出口企业可采取的多项措施，包括调整生产布局、重构供应链、优化市场结构、推动产品附加值提升、金融避险、海外仓建设等。他强调，唯有在结构调整和技术创新上下足功夫，企业方能穿越不确定性，谋求长期竞争优势。
对于出口企业如何在当前环境下打造有韧性的品牌，陆教授提出了“由价格体系向价值体系转型”的核心观点。他指出，企业应通过品牌资产管理、独特的价值主张、本土化运营、清晰的品牌识别和富有感染力的品牌故事，构建差异化竞争力，以品牌溢价抵御关税带来的成本压力。
在数字化工具方面，陆教授指出，AI与大数据正重塑国际市场营销格局。企业不仅可借助AI进行内容生成与广告优化，更应打造市场营销流程的全链路自动化体系，实现从触达到成交的闭环管理。同时，构建数据驱动的决策基建与模型，可助力精准洞察市场、预测趋势、优化策略，实现市场营销的高度精准化与本地化，显著提升营销效率与效果。
陆教授的演讲紧扣全球宏观环境变化，聚焦中小微企业出海实际需求，从宏观战略到技术细节，提供了极具前瞻性与可操作性的思路，为中国企业在AI时代把握国际市场机遇提供了有力参考。
陆定光教授
市埸营销學教授
MBA/EMBA/DBA (亚洲) 学术主任
欧亚品牌管理中心主任
香港中文大学本科，及澳洲新南韦尔斯大学 (University of New South Wales) 工商管理硕士及市场营销哲学博士，亦在美國Wharton Business School及欧洲的IMD商學院参与行政人员管理課程。曾在香港理工大学商学院任教二十余年，主管在国内的MBA及EMBA课程多年，创办亚洲品牌管理中心 (Asian Center for Brand Management)，及设于深圳校园的品牌战略及创新中心 (Brand Strategy and Innovation Center)；硕士及博士生导师，曾获香港理工大学颁发卓越知识转移奖 (2012，2017)，专业服务奖 (2012 and 2013)，及商学院优秀服务奖 (2004)。亦曾任教香港城市大学，南京财经大学，为英国，德，澳，香港，西班，意大利，美，及新西兰等多间大学的访问教授/学者。
陆教授在香港、中国大陆、澳大利亚及新西兰等地积累大量市场营销和品牌管理实战经验，大中华地区的品牌及服务营销管理专家，是一位非常受欢迎的品牌战略及营销管理讲者，多年来为中国移动、菲利普、陶氏化工、周大福、堡狮龙、Saga、莎莎、SKF、Nokia、Reecho、CKHair、Saga、房小宝.…..等众多一线品牌及香港特区政府，香港餐营业联盟，香港中小企业商会及中华厂商会提供市场营销及品牌管理顾问服务；为香港特区政府工业贸易署中小企业客户联络组及香港品牌发展局委员，香港中华厂商会及香港直销协会专家顾问。
学术上，陆教授专注于研究品牌战略及管理、品牌体验、服务产品的市场营销战略、市场营销及品牌管理能力、市场营销战略、文化与品牌学习和购买行为，以及中国市场特征对企业市场营销行为的影响等。曾获得国际管理学术会议论文奖数次和International Journal of Retail and Distribution Management 2013年最佳论文奖。表国际期刊及国际管理学术会议论文100余篇。