在当今时代，体育、娱乐与生活方式的界限早已相互交织。品牌、运动员、艺术家、影响力人物与媒体共同塑造着大众的兴趣与消费方式。法国里昂商学院的体育娱乐产业与生活方式硕士项目 (MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle) 便是为这一趋势而设。通过数字化工具、品牌策略以及对“粉丝文化”演变的深度洞察，培养能够在这三个领域交汇点上发挥作用的未来人才。项目课程的重要组成部分之一，是为期一周的国际游学 (International Seminar)。学生不仅能深入了解另一国家的体育与娱乐产业生态，还能拓展自己的国际人脉网络。

深入行业现场：25年11月，伦敦一周产业洞察

2025年11月，项目学生前往伦敦，展开为期一周的企业参访、主题讲座、人脉交流与实践工作坊。他们走进了多个推动体育、媒体与生活方式融合的标志性机构，包括：

• Salomon
• Two Circles
• 托特纳姆热刺球场 (Tottenham Hotspur Stadium)
• 特维克纳姆与六国橄榄球 (Twickenham & Six Nations Rugby)
• 温布尔登 (Wimbledon) 等。

在Salomon，学生们了解了一家以专业运动起家的品牌如何成长为生活方式领域的文化符号。品牌从技术型山地运动产品一路延伸至城市潮流、户外灵感的日常着装，完美体现了本项目的核心理念：体育、娱乐与生活方式正在彼此塑造、互相驱动。

学生们在Salomon参访期间，近距离观察了一个以运动表现为根基的品牌如何自然地渗透进日常生活方式，并以其美学、文化与价值观影响全球年轻人。

数据、媒体与全球化：Two Circles的启发

Two Circles是一家以数据驱动体育产业增长的公司，对学生们产生了深刻影响。项目学生Thomas分享道：

“我们首先参观了Two Circles，这家公司非常有趣，最令我印象深刻的是他们业务的多样性。它不仅以数据分析为核心，还参与俱乐部、体育联盟与媒体公司之间的赛事转播权收购。对我来说，此次参访是整周中最喜欢的部分，它让我大开眼界，也让我更加清晰地看到毕业后可能向我们敞开的职业机会。”

此次参访让学生们了解到数据分析、媒体版权与国际合作如何共同影响当今体育与娱乐产业的商业策略。

体育场馆的“多功能时代”

在托特纳姆热刺球场，学生们看到了现代体育场馆如何从单一用途转变为集体育、演唱会、沉浸式体验及大型活动于一体的综合空间。学生Thomas描述：

“我们参观了刚投入使用不久的托特纳姆热刺球场，里面有许多独一无二的设施，例如位于球场下方的卡丁车赛道，以及为NFL球队在伦敦比赛时量身定制的专属更衣室。”

在温布尔登与特维克纳姆球场，学生们进一步了解了体育品牌塑造与全年运营的理念。

“能够近距离参观这些承载着深厚历史的场馆，令人无比震撼。场馆的规模、运营所需的团队人数，都让我们意识到体育产业中蕴藏着许多此前从未想象过的职业发展机会。”

与校友交流，拓展职业视野

此次行程中，一个重要环节是与来自同一行业、如今就职于大型体育机构的项目毕业生交流，为学生们提供宝贵的职业建议。Thomas分享道：

“我们有机会结识两位与我们就读同一项目、并在毕业后进入体育行业工作的年轻女性，这样的交流对我们的未来职业发展非常有帮助。在伦敦期间进行的这些交流，让我们更清楚地了解了那些曾与我们处在同一起点的人，是如何一步步走到今天的位置的，比如在Salomon或六国赛 (Six Nations) 这样的机构任职。”

理解体育与娱乐产业的全球性

在这一周的行程中，同学们逐渐意识到，体育与娱乐产业的国际化程度远超想象。Thomas分享：

“我认为这次国际游学改变了我对国际商务的认知，它拓宽了我对国际企业之间合作可能性的理解。我们发现，在场馆运营与商业决策背后，往往涉及来自世界各地的参与者，而不仅是当地机构。”

同样参与此次项目的，还有MSc in Sports，Entertainment & Lifestyle项目的在读学生Marie，她拥有酒店与工商管理背景，她表示加入项目是为了更深入地理解大型体育组织的运作方式，以及了解体育行业当前的挑战与趋势。

Marie还提到：“项目提供的国际机会，例如伦敦游学以及之后赴加拿大的学习安排，都非常吸引我。这些经历能帮助我打造更加全面、国际化的体育产业职业路径。”