2025年大湾区-瑞士经济合作 (东莞) 交流会近日成功举行。作为此次中瑞经贸交流的重要环节，经济论坛吸引了来自粤港澳大湾区及瑞士的政商学界代表逾300人。法国里昂商学院市场营销学教授陆定光 (Prof. Sherriff Luk) 受邀出席论坛，并发表了题为《现代品牌管理与发展Impact of AI on Branding》的主题演讲，深度剖析了人工智能对品牌营销各层面带来的影响，为企业在技术驱动下的品牌策略转型提供了重要启示，引发在场嘉宾的广泛关注和积极讨论。

陆教授引用Huang与Rust (2021) 及Chintlapati与Pandey (2022) 的研究，系统梳理了AI如何深度赋能市场营销的各个环节，包括市场调研、战略制定、内容生成、客户互动以及商业模式的创新。借助AI强大的数据处理和学习能力，企业能够从更广泛的数据源中获取洞察，实现对消费者需求的精准识别和动态响应。同时，AI也在优化营销执行效率、提升客户参与度、探索新的服务场景等方面展现出巨大潜力，推动品牌实现更具前瞻性的市场布局。

AI带来的变革远不止技术层面，更深刻影响着企业的组织结构和市场策略。陆教授指出，去中心化营销已成为重要趋势，品牌不再依赖单一传播路径，而是通过多元分布式触点与用户建立实时互动。此外，AI的深度融入也推动企业不断进行组织学习，强化数据驱动的内部决策机制。随着新兴数字技术的快速发展，虚拟现实、元宇宙、机器人、虚拟代言人和区块链等，正不断拓展品牌和用户之间的连接方式，为品牌创新打开更具沉浸感与未来感的表达空间。

此外，陆教授也提出了品牌方在AI技术应用中需重点关注的几个议题，如战略整合、价值评估、技术伦理、知识产权保护等。他指出，在积极引入新兴技术的同时，企业更应保持长期战略视角，关注品牌发展的可持续性。

最后，陆教授结合中外企业的实践案例，展示了AI如何协助企业在中国市场提升品牌影响力，同时助力中国品牌“出海”拓展国际市场。他鼓励企业把握技术赋能带来的新机遇，但更要结合自身战略和文化，构建具有全球视野与本地温度的品牌叙事体系。

作为长期活跃在国际品牌研究与教学一线的学者，陆定光教授的精彩分享不仅为与会企业打开了思考AI与品牌融合的新维度，也为中瑞两国企业在品牌战略领域的交流合作注入了新的启发和动力。

陆定光

法国里昂商学院市埸营销学教授

香港中文大学本科，及澳洲新南韦尔斯大学 (University of New South Wales) 工商管理硕士及市场营销哲学博士，亦在美國Wharton Business School及欧洲的IMD商學院参与行政人员管理課程。曾在香港理工大学商学院任教二十余年，主管在国内的MBA及EMBA课程多年，创办亚洲品牌管理中心 (Asian Center for Brand Management)，及设于深圳校园的品牌战略及创新中心 (Brand Strategy and Innovation Center)；硕士及博士生导师，曾获香港理工大学颁发卓越知识转移奖 (2012，2017)，专业服务奖 (2012 and 2013)，及商学院优秀服务奖 (2004)。亦曾任教香港城市大学，南京财经大学，为英国，德，澳，香港，西班牙，意大利，美，及新西兰等多间大学的访问教授/学者。

陆教授在香港、中国大陆、澳大利亚及新西兰等地积累大量市场营销和品牌管理实战经验，大中华地区的品牌及服务营销管理专家，是一位非常受欢迎的品牌战略及营销管理讲者，多年来为中国移动、菲利普、陶氏化工、周大福、堡狮龙、Saga、莎莎、SKF、Nokia、Reecho、CKHair、Saga、房小宝.…..等众多一线品牌及香港特区政府，香港餐营业联盟，香港中小企业商会及中华厂商会提供市场营销及品牌管理顾问服务；为香港特区政府工业贸易署中小企业客户联络组及香港品牌发展局委员，香港中华厂商会及香港直销协会专家顾问。

学术上，陆教授专注于研究品牌战略及管理、品牌体验、服务产品的市场营销战略、市场营销及品牌管理能力、市场营销战略、文化与品牌学习和购买行为，以及中国市场特征对企业市场营销行为的影响等。曾获得国际管理学术会议论文奖数次和International Journal of Retail and Distribution Management 2013年最佳论文奖。发表国际期刊及国际管理学术会议论文100余篇。