近日，赵贞和教授与两位合著者的论文《权力距离信念通过感觉寻求倾向抑制冒险类活动消费》“Power distance belief decreases risky recreation consumption via sensation seeking”在《Journal of Vacation Marketing》发表。

这项研究关注近年来全球迅速增长的冒险类活动消费市场——例如蹦极、跳伞、潜水等带有风险和刺激性的娱乐活动。根据Statista (2023) 的数据，2021年全球冒险类活动市场规模已超过2800亿美元，并预计在2030年前保持每年15%的增长速度。然而，不同地区间的市场发展差异显著：欧洲市场份额高达40%，而亚太地区相对有限。这一现象引发了研究团队的思考——文化差异是否在影响人们对冒险类活动的偏好？

研究以“权力距离信念 (Power Distance Belief, PDB)”这一重要文化维度为切入点，系统探讨了文化因素如何影响个体的冒险活动消费行为。权力距离信念指人们对社会中权力不平等分配的接受与期望程度。研究发现，高PDB的个体更倾向于遵守社会结构和规则，追求稳定与秩序，因此较少参与冒险类活动；而低PDB的个体则更愿意追求新奇刺激，更可能主动选择冒险类活动。

进一步的研究揭示了这种差异背后的心理机制——感觉寻求 (sensation seeking)。高PDB个体因追求社会稳定，风险规避倾向较强，其感觉寻求倾向较低，因而对新奇、刺激体验的需求降低，直接导致了他们参与冒险性活动的可能性下降。

研究结果表明，“高”PDB个体的冒险倾向并非一成不变。当个体认为社会经济流动性高、个人有机会通过努力改善经济地位时，“高”PDB个体会更有信心和动机去承担风险，从而更积极地参与冒险类活动；反之，如果他们感知到自己的经济状态停滞不前，其冒险倾向也会被抑制。

该研究通过一项问卷调查与五项实验加以验证，涵盖了多种类型的冒险类活动，具有非常高的理论严谨性与现实应用价值。研究成果不仅拓展了关于文化价值观与消费行为的学术理论，也为冒险类活动产业提供了新的市场启示——企业可以依据消费者的文化特征与心理动机，设计差异化的市场沟通与体验策略。

赵贞和博士

营销学教授
全球工商管理博士项目学术主任

赵贞和博士是一位经验丰富的学者和杰出的市场营销专家，在高等教育和研究领域拥有多样而丰富的背景。他获得了圣路易斯大学国际商务与市场营销博士学位，其博士论文聚焦于国际化和产品多元化对跨国公司 (MNC) 绩效的影响。此外，他还拥有密苏里大学哥伦比亚分校的工商管理硕士 (MBA) 学位。

赵博士在学术出版方面成绩斐然，其研究成果发表在《消费者心理学杂志》、《国际营销杂志》和《欧洲营销杂志》等顶尖学术期刊上。他的研究通常探讨消费者行为与品牌塑造之间的关系，特别关注文化因素对营销战略的影响。除了学术期刊论文，赵教授还参与撰写书籍章节，并在国际知名会议上发表演讲，确立了他在该领域的思想领袖地位。

在其学术职业生涯中，赵博士在多所著名院校担任重要职位。在纽约市立大学巴鲁克学院，他担任国际市场营销学助理教授，为学生带来行业洞察并提升其学习体验。之后，他在威廉帕特森大学担任副教授和终身正教授，期间负责课程开发，并作为拉斯贝瑞专业销售研究所主任领导研究所的运营。如今，赵博士是法国里昂商学院的市场营销学教授，以其在营销战略、消费者行为研究和全球市场趋势方面的专业知识，继续激励未来的商业领袖。