新项目 | 品牌与传播硕士项目，从创意到影响力，构建全球化品牌新格局 - 新闻 - 法国里昂商学院

新项目 | 品牌与传播硕士项目，从创意到影响力，构建全球化品牌新格局

来源：法国里昂商学院时间：2025-10-29

在品牌传播方式不断革新、数字化浪潮席卷全球的时代，品牌不再只是商业竞争的工具，更是连接文化、社会与价值观的重要桥梁。企业要在充满变化的市场中脱颖而出，离不开兼具创造力与战略洞察的品牌塑造能力。

MSc in Branding & Communication品牌与传播硕士项目正是为此而生，旨在培养能够融合创意、技术与社会影响力的品牌领导者。学生将学习如何通过设计思维、数字创新与内容策略，打造兼具商业价值与社会意义的品牌，在全球舞台上以智慧与创意引领变革。

项目成立意义

在数字化、全球化与社会价值转型加速的时代，品牌早已不只是商业符号，而是文化与社会影响力的载体。企业在塑造品牌的同时，也在构建与世界的关系。

MSc in Branding & Communication项目正是在这一背景下设立，旨在培养能够融合创意、数字创新与社会影响力的品牌与传播专家。在瞬息万变的商业环境中，品牌不再仅是市场竞争的工具，而是传递价值、塑造文化与推动社会变革的关键力量。项目以设计思维 (Design Thinking) 为灵感，结合理论学习与实践体验，帮助学生在创意与战略之间找到平衡。通过创业精神与品牌创新、数字化应用、内容策略与文化洞察、品牌价值与社会责任四大核心模块的学习，学生将学会如何打造真正有意义、有影响力的品牌，成为引领未来品牌变革的新一代领导者。

课程设置

课程以设计思维 (Design Thinking) 为核心，围绕四大模块展开：

创业精神与创意品牌：培养创新思维与品牌创造力，学习如何打造具有差异化和影响力的品牌。
数字化精通：掌握AI、数据与新兴技术的应用，提升品牌的数字体验与传播力。
内容战略与文化洞察：结合故事叙事、消费者心理与文化分析，塑造品牌的深层意义。
品牌使命与伦理：探索品牌与社会价值的连接，实现商业成功与社会影响的平衡。

就业市场分析

在数字化浪潮与社会价值重塑的时代，品牌早已超越了市场营销的范畴，成为塑造文化认同与社会影响的重要力量。各行业对兼具创意表达与战略洞察的品牌传播人才需求持续上升。企业亟需能够将数据与创意结合、理解消费者心理与文化脉络、并以数字化思维重塑品牌体验的专业人才。具备品牌战略规划、内容创新与跨文化传播能力的复合型人才，正在成为时尚、奢侈品、科技、咨询及可持续发展等领域的核心竞争力量。

职业发展方向

学生通过18个月的系统学习，将全面掌握品牌战略规划、数字传播与内容创新的核心方法，具备在快速变化的全球市场中洞察消费者心理、构建品牌价值、推动社会影响的综合能力。毕业生将成为企业与组织在品牌塑造与传播战略中的关键力量，能够以创意引领战略、以数据驱动决策，助力品牌在竞争激烈的商业环境中实现持续增长与长期价值。典型的就业方向为：

Brand Manager
Communication Manager
Brand Spokesperson
Strategic Planner Market Research Manager
Social Impact Manager
Community Manager
Influencer Marketing Manager
Content Marketing Strategist
Consultant/Brand Psychologist
Customer Experience Analyst

项目主任寄语

Klaus HEINE

Program Director

在当今的商业环境中，创建企业的同时也意味着要打造品牌，而品牌的核心在于塑造清晰而有意义的身份。这正是本项目的初衷所在。作为未来的创业者、独立从业者或市场营销专家，学生将在学习中掌握如何打造不仅能销售、更能打动人心、激发共鸣并引领变革的品牌。同时，他们也将成长为真正的传播专家——能够塑造品牌灵魂与气质，用叙事与故事赋予品牌情感与魅力，让最平凡的产品也焕发独特吸引力。

MSc in Brand & Communication 品牌与传播硕士项目概况

18个月学制，全英文授课
第一学年以课程学习为主，聚焦品牌构建、内容策略与数字创新等核心领域；第二学年包含4-6个月实习或专业项目，与行业零距离接触，从实践中学习。
学生将系统掌握品牌战略、消费者洞察、叙事传播与数据驱动营销等核心能力，培养在复杂商业环境中进行创意决策与品牌管理的跨职能人才。
授课地点：法国巴黎及国际游学模块

入学要求及学费

大学本科毕业生 (Bac+3) 及以上学位
英语成绩 (托福/雅思/托业/多邻国) (Optional)
GMAT/GRE/TAGE-MAGE成绩 (Optional)
法国里昂商学院Digital Test (对于思维逻辑，分析和解决问题能力，职业规划，申请动机，英语水平等方面的综合测试)
学费 23,900欧
申请费 120欧